Британское бюро по стандартам рекламы (Advertising Standards Authority) запретил транслировать рекламный ролик электрического хэтчбека Volkswagen e-Golf. Авторов видео обвинили в сексизме и намеренном оскорблении женщин.
С июня 2019 года в Великобритании действуют новые требования к рекламе. Она не должна содержать гендерные стереотипы, которые можно истолковать как оскорбление или дискриминацию по половому признаку. Именно в наличии оскорбительных стереотипов и обвинили 30-секундный ролик Volkswagen e-Golf. Еще до начала трансляции в Комитет рекламных стандартов поступило сразу три жалобы.
В ролике чередуются различные сцены из жизни: пара отдыхает на природе, женщина готовит завтрак, астронавты работают на космической станции, женщина запускает стиральную машину, спортсмен с ампутированной ногой ставит рекорд, мать гуляет с коляской. На лицо гендерный стереотип. Мужчины – завоевывают, преодолевают и делают открытия. Женщины – готовят, стирают и гуляют с детьми.
В комментариях к видео большинство пользователей назвали запрет абсурдным и надуманным. Некоторые мужчины согласились, что реклама, действительно, оскорбительна. Она намекает, что они не смогут намазать себе бутерброд или справиться со стиральной машиной. А вы как думаете?