Еще в декабре 2019 года на сайте южнокорейского ведомства по интеллектуальной собственности появились заявки с новым логотипом Kia. Эмблема была выполнена в двух вариантах: черными и красными буквами. Изменился шрифт, а буквы стали писать слитно. Кстати, впервые обновленный логотип появился на концептуальном кроссовере Imagine by Kia, представленном в марте 2019-го на автосалоне в Женеве. Новый логотип, красовавшийся на кузове концепта, был выписан похожим шрифтом, но в белом цвете и с интервалами между буквами.
В январе 2020 года тогдашний президент Kia Motors Парк Хан-Ву подтвердил намерение сменить логотип. Минувшей осенью стало известно, что новые шильдики появятся на серийных автомобилях в январе 2021 года. Название компании обрело нарочитую симметричность и лишилось овального обрамления. Сейчас журналисты The Korean Car Blog выяснили, что в конце 2020 года Kia запатентовала вдобавок к новому логотипу еще и свежий слоган.
Новый глава Kia, Хо-сунг Сон (Ho Sung Song) приступил к реализации пятилетнего плана по переориентации компании на электромобили и новую мобильность, более молодую клиентскую базу и премиальный сегмент. В январе 2021 года Kia начинает перезапуск бренда. На смену овальному логотипу придет новая корпоративная эмблема, знаменующая начало новой эры. Корейская марка должна стать более динамичной, стильной и инновационной.
Вместе с логотипом изменят и лозунг. Если раньше Kia работала под девизом The Power to Surprise («Сила удивлять»), то сейчас его заменят на новый – Movement that inspires («Движение, которое вдохновляет»). По всей видимости, свежий логотип и слоган будут внедрять постепенно, по мере обновления модельного ряда. Пока руководство Kia официально не сообщает, какая модель бренда первой получит новые шильдики. Неизвестны и сроки ребрендинга в оформлении дилерских центров, фирменных бланков и рекламной продукции.
Напомним, нынешний логотип с заглавными буквами Kia, обрамленными овалом, существует с небольшими изменениями с 1994 года. Всего же за более чем 60-летнюю историю корейской компании у нее было пять логотипов. Кроме того, у некоторых современных моделей на домашнем рынке в Южной Корее есть свои эмблемы – например, у фастбека Stinger или внедорожника Mohave.